Ein Nadelstreifenanzug in tiefem blau, auff\u00e4llige Ringe an den Fingern, eine markante Brille und eine Stimme, die nach unz\u00e4hligen Gespr\u00e4chen, nach gelebtem Leben klingt. Thorsten Krug steht in seinem Gesch\u00e4ft in der Uferstr. 2 in Hopfen am See und ist genau das, was in der heutigen Einzelhandelslandschaft selten geworden ist: kompromisslos authentisch. Seit 15 Jahren betreibt der bald 56-j\u00e4hrige hier sein Herrenmoden-Fachgesch\u00e4ft, in einem Ort voller Restaurants und Hotels, in welchem er eigentlich gar nicht existieren d\u00fcrfte. Und doch tut er es.<\/p>\n\n\n\n
\u201eIch bin, wie ich bin\u201c, sagt Krug und diese f\u00fcnf Worte sind vielleicht die treffendste Beschreibung f\u00fcr einen Mann, der sich nicht verstellen kann und will. Sein Vater (er verstarb, als Thorsten 17 Jahre alt war) und seine Mutter er\u00f6ffneten in F\u00fcssen das Gesch\u00e4ft bereits 1981, seit nunmehr 45 Jahren gibt es also Krug Herrenmode. Doch der Weg nach Hopfen war kein Selbstl\u00e4ufer. Geboren in Bielefeld, gelernt und gearbeitet in F\u00fcssen, in \u00dcberlingen am Bodensee und Springe bei Hannover, f\u00fchrte ihn der Weg 1995 zur\u00fcck ins Allg\u00e4u. Die verschiedenen Stationen h\u00f6rt man ihm an – er wechselt m\u00fchelos zwischen Hochdeutsch und Allg\u00e4uerisch, passt sich seinem Gegen\u00fcber an. \u201ePhonetisch bin ich nicht schlecht aufgestellt\u201c, sagt er schmunzelnd. Diese Anpassungsf\u00e4higkeit ist im Handel unerl\u00e4sslich, doch seine Pers\u00f6nlichkeit verbiegt er dabei nie.<\/p>\n\n\n\n
Was ihn von der Masse abhebt, ist sein Verst\u00e4ndnis von Service. Wenn ein Mann eine komplette Garderobe wie Kombination oder Anzug f\u00fcr Festlichkeiten, Business etc. braucht, macht Krug einen Termin. Dann h\u00e4ngt er ein Schild in die T\u00fcr – \u201eBeratungsgespr\u00e4ch\u201c! \u201eIch gehe davon aus, dass der Kunde alles Recht der Welt hat, den bestm\u00f6glichen Service zu bekommen. Den kann ich aber nur geben, wenn ich ausschlie\u00dflich Zeit f\u00fcr Ihn habe\u201c. Aus einer geplanten Stunde werden oft zwei oder mehr. Kaffee wird getrunken, Hochzeiter bringen ihre Freunde samt einer Kiste Bier mit, Leberk\u00e4s-Semmeln werden geholt und man macht sich eine gute Zeit. Das ist sein Verst\u00e4ndnis von Handel – nicht die schnelle Transaktion, sondern das Gef\u00fchl zu vermitteln, dass sich jemand k\u00fcmmert. Viele seiner Kunden bedanken sich daf\u00fcr, sagen: \u201eMein Gott, es ist so sch\u00f6n, dass es noch solche Art L\u00e4den gibt\u201c!<\/p>\n\n\n\n
Das Kernpublikum sind M\u00e4nner, welche im Leben angekommen sind, die Familie haben und im Beruf ihr Standing gefunden haben. Viele begleitet Krug seit Jahrzehnten, mittlerweile kommen nicht selten deren S\u00f6hne. \u201eDie Jungen sind oftmals v\u00f6llig von sich selbst \u00fcberrascht, wenn sie das erste Mal im Anzug vor dem Spiegel stehen\u201c, erz\u00e4hlt er. Einige w\u00fcssten gar nicht mehr, wie eine Hose ordentlich sitzt. Doch wenn sie dann ihr Spiegelbild sehen, seien sie begeistert – und die Eltern erst recht.<\/p>\n\n\n\n
Krug wird emotional, wenn es um das Thema Nachhaltigkeit und Fast Fashion geht. \u201eJeder erz\u00e4hlt, wir brauchen E-Autos, regionale Wurst, Eier und Gem\u00fcse – aber bei dem, was wir auf unserer Haut tragen, was uns nach au\u00dfen sichtbar ausmacht, ist es uns egal, woher unsere Kleidung kommt, wie sie hergestellt wird. Ich verstehe es nicht.\u201c Seine Kritik richtet sich gegen die Doppelmoral der Konsumgesellschaft, gegen die Wegwerfmentalit\u00e4t. \u201eWir haben doch alle viel zu viel in unseren Schr\u00e4nken h\u00e4ngen. Aber wenn es das ist, dass die Leute danach gieren, dass jede Woche zum Teil fragw\u00fcrdig hergestellte Bekleidung \u00fcber den Seeweg zu uns gelangt, die wir dreimal anziehen, um sie dann wegzuschmei\u00dfen – Leute, erz\u00e4hlt mir nicht, dass es das sein kann (2022 waren es in Deutschland ca. 150.000 Tonnen Textilabfall).\u201c<\/p>\n\n\n\n
Er selbst setzt auf Qualit\u00e4t, auf europ\u00e4ische Produktion, auf Stoffe und Schnitte, die halten. \u201eDas machen wir seit 45 Jahren bei uns im Laden. Es hat nur niemanden interessiert.\u201c Jetzt wo Nachhaltigkeit zum Trend ernannt wurde, \u00e4rgert ihn das Scheinheilige daran. Doch er predigt nicht – er lebt vor. Und seine Kunden sch\u00e4tzen genau das.<\/p>\n\n\n\n
\u201eIch kann mir schon vorstellen, dass der ein oder andere ein Problem damit hat, wenn ich ihm ehrlich sage, was ihm, steht und was nicht\u201c, gibt Krug zu. Direkt. Ohne Umschweife. Diese Ehrlichkeit ist nicht immer bequem, und sie ist selten geworden. Thorsten Krug verkauft nicht um des Verkaufens willen – er will, dass seine Kunden sich wohl f\u00fchlen, dass sie etwas finden, das zu ihnen passt. Manch mal zeigt er Ihnen auch Hemden und Shirts, von denen er wei\u00df, dass sie sie nicht sofort kaufen werden. Ein Hemd mit Totenk\u00f6pfen, eines mit Ananas in Sonnenbrille. \u201eDer muss es nicht beim ersten Mal kaufen. Aber er hat es gesehen. Und vielleicht denkt er sich f\u00fcr die n\u00e4chste Gartenparty: Da war doch was\u201c! Die Idee pflanzen, den Denkansto\u00df geben – das m\u00f6chte er seinen Kunden mitgeben.<\/p>\n\n\n\n
\u201eMit meiner Arbeit bin ich zufrieden. Mit der Entwicklung im Einzelhandel \u00fcberhaupt nicht\u201c sagt er. Er spricht dar\u00fcber, wie sich der Ort ver\u00e4ndert hat. \u201eHopfen wandelt sich gef\u00fchlt von einem Feriendorf zu einem Ferienpark. Dadurch ver\u00e4ndert sich das Einkaufsverhalten. Allerdings hat sich dieses in sehr vielen Bereichen grundlegend gewandelt\u201c, bemerkt er. Ob er den Schritt bereut hat, nach Hopfen gekommen zu sein? \u201eNein, hier ist es halt anders\u201c, antwortet er. \u201eIch m\u00f6chte Zeit haben f\u00fcr meine Leute\u201c In einer Fu\u00dfg\u00e4ngerzone, im hektischen Touristentrubel, w\u00e4re das nicht m\u00f6glich. Die Arbeit ist sein Leben – im Guten wie im Herausfordernden. 2022 erlitt Thorsten Krug, der von seinen Freunden meist nur \u201eTorte\u201c genannt wird, einen Herzinfarkt. \u201eSie haben ma\u00dflos gelebt\u201c, sagte der Arzt. Er widersprach nicht. Seitdem ist er 25 Kilo leichter, ern\u00e4hrt sich bewusster, raucht kaum noch. \u201eIch sehe viele Dinge gelassener als vorher.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Luise, seine Frau, nennt er \u201emein M\u00e4dchen\u201c. Dieses Jahr feiern sie Silberhochzeit. Tochter Lisa, \u201eauch mein M\u00e4dchen\u201c, war schon da, als er seine Frau kennenlernte. \u201eWenn ich die Frau habe, habe ich das Kind auch. Damit ist f\u00fcr mich auch klar gewesen, sie so erziehen und zu begleiten, als w\u00e4re sie mein eigenes Kind.\u201c Diese bedingungslose Zuneigung, diese F\u00e4higkeit zu lieben, hat er von seinen Eltern.<\/p>\n\n\n\n
Auch seine \u00e4ltere Schwester, die in Portugal lebt, ist ihm wichtig – eine Rebellin, eine Aktivistin, die ihr Leben nach ihren Regeln lebt. \u201eDie macht einfach das, wo viele andere sagen w\u00fcrden: Die spinnt. Aber das ist ihre \u00dcberzeugung und somit ist ihr auch egal, was andere \u00fcber sie denken.\u201c Bewunderung schwingt in seiner Stimme mit.<\/p>\n\n\n\n
\u201eUns, mich, gibt es nicht wegen der G\u00e4ste, sondern wegen der Einheimischen\u201c stellt der Fu\u00dfballfan klar. \u201eKrugs haben 1981 aufgemacht, damit der Einheimische etwas zum Anziehen finden kann. Daran hat sich nichts ge\u00e4ndert.\u201c
Es ist eine Haltung, die immer seltener wird: ein Gesch\u00e4ft, das nicht prim\u00e4r den schnellen Euro vom Touristen sucht, sondern dem Ort und seinen Menschen dient. Ob er noch 10 Jahre weitermacht? \u201eDer Wunsch ist da\u201c, sagt er!<\/p>\n\n\n\n
\u201eAb und zu wird es mir hier\u201c – und er zeigt auf seinen Kopf, \u201ezu eng.\u201c Abschalten f\u00e4llt ihm schwer, wenn er in Hopfen ist. Deswegen braucht er seine freien Tage, Urlaub, die Auszeiten mit seiner Frau. Wenn er dann Richtung Meer unterwegs ist, ist er weg. Endlich mal Ruhe vom Reden. \u201eWenn du 330, 340 Tage im Jahr reden musst, sollst, willst, dann bist du auch froh, wenn es mal nicht so ist.\u201c Was bleibt, ist ein Mann, der seinen Weg geht. Kompromisslos, ehrlich, mit Ecken und Kanten. Thorsten Krug ist kein bequemer Verk\u00e4ufer, der jedem nach dem Mund redet. Er ist ein H\u00e4ndler mit Haltung, ein Berater mit Meinung, ein Mensch mit Herz. \u201eIch kann jeden Morgen in den Spiegel gucken, ich kann aber auch jeden Abend in den Spiegel gucken\u201c, sagt er. Und genau diese Integrit\u00e4t ist es, die seine Kunden sch\u00e4tzen und die sein Gesch\u00e4ft in Hopfen am See zu etwas Besonderem macht – zu einem Ort, an dem Mode mehr ist als nur Stoff. Sie ist Ausdruck von Pers\u00f6nlichkeit, von Werten, von gelebter Leidenschaft.<\/p>\n\n\n\n